DJMiddelkoop
Rebranden en positioneren
van een familiebedrijf

Logistiek specialist uit 1932 bereidt zich voor op de toekomst. Na professionalisering van de interne organisatie en keuze voor twee nieuwe diensten is het merk aan de beurt. Over de evolutie van een vertrouwd beeld op de weg. En de vraag achter de vraag.

De opdracht

DJMiddelkoop is sinds 1932 logistiek partner onder de rook van Schiphol. Een familiebedrijf in transport, afhandeling en opslag van luchtvracht. Inmiddels staat de derde generatie aan het roer. Afgelopen jaren werd geïnvesteerd in een modern warehouse en nieuwe logistieke diensten voor farmaceutische producten en zendingen van hoge waarde. Voor deze twee labels ‘Pharma’ en ‘High Value’ klopte het bedrijf bij ons aan voor nieuwe beeldmerken.

Inzicht en plan van aanpak

Uit de eerste ontmoeting werd snel duidelijk dat de werkelijke vraag breder was dan de logo’s. Het moedermerk kende achterstallig onderhoud, het dienstenaanbod was door de jaren heen versnipperd en een heldere merkbelofte en positionering misten. De klant was op eigen kracht al ver gekomen. Wij kregen de kans om samen met hen alle onderdelen van het merk slim en toekomstbestendig verder te ontwikkelen. De eerste milestone: oplevering van het creatief gedachtegoed als startpunt voor rebranding en positionering.

Merkstrategie
Herpositionering
Identity design
Website
CMS
E-mail campagnes
Signing
Shoots
Jubileumcampagne
Stationary en presentaties

Strategische, online en creatieve projecten in combinatie met supertransparante samenwerking.

Merkstrategie en rebranding
Onderscheidend vermogen

We ontrafelden stap voor stap de kern van DJMiddelkoop: een bedrijf dat verder kijkt dan de eigen schakel in de logistieke keten en altijd wil uitblinken in samenwerking. Deze ambitie vormde de basis voor de nieuwe merkstrategie en de pay-off Cooperational Excellence. De rebranding is gestoeld op de gedachte van ‘Less is More’. Een strakke, moderne en robuuste evolutie van de bestaande identiteit. Belangrijke aanpassing in de merkhiërarchie was om alle bestaande diensten te labelen als 'Air Freight' en gelijkwaardig te presenteren als de nieuwe labels 'Pharma' en 'High Value'.

Online identiteit

Signing

Met imposante vrachtwagens en trailers beschikt Middelkoop over duizenden vierkante meters aan rijdende zichtbaarheid. Juist daarom werd de vernieuwing van de identiteit niet gezocht in iets volledig nieuws, maar in het versterken van wat al sterk was. Het nieuwe, gestileerde logo kreeg letterlijk en figuurlijk meer ruimte. Door het beeldmerk groot en soms zelfs ‘aflopend’ op het materiaal te plaatsen, benadrukt het merk dat het verder durft te kijken dan zijn eigen schakel in de keten. 'Less is more' is de nieuwe visuele leidraad. Minder details, meer impact.

Brand-based communicatie

Voor Middelkoop draait alles om verbinding en het versterken van ketens. Bij het uitrollen van de visuele identiteit telt elk detail. Het merkbeeld is tenslotte ook zo krachtig als de zwakste schakel.

DJMiddelkoop 90 jaar

In het jaar van de rebranding vierde het bedrijf ook zijn 90 jarig bestaan. Een mijlpaal die niet alleen in hoofdkantoor en warehouse, maar ook op de weg werd gevierd.

Radio Middelkoop

Om alle chauffeurs on the road te laten delen in de feestvreugde werd de tijdelijke zender 'Radio Middelkoop' gelanceerd. In een live-uitzending kon iedereen op afstand intunen voor interviews, persoonlijke boodschappen en de Radio Middelkoop Top 90, een muzieklijst met alle favoriete nummers van collega's.

Destination Zero

Als familiebedrijf zit aandacht voor de volgende generatie DJMiddelkoop in de genen. Het doel? Een emissieloze logistiek partner die uitblinkt in samenwerking. Met elektrische trucks en zelf opgewekte zonne-energie.